5. srpna 2016 • 14:00

Zátopek a Paleček

Autor: red

Mám rád, když Ostrava žije Baníkem, říká Buchta. Je rychlejší než Tanko?

Rock vs. Cataloni. Liverpool proti Londýnu v Oktagonu

Spojení sportovců a fanoušků je vachrlatá záležitost. Často bývá pevné, obsahuje oddanost až zbožňování. Jindy se obrátí v pravý opak. Olympiády jsou vzácné tím, že v sobě obsahují v drtivé většině první variantu. Symbol držení palců je archetypální gesto vztahu mezi oběma skupinami. Příležitostí použít ho bude v době nadcházející olympiády dost přímo na stadionech, v halách i dalších sportovištích, ale nejen tam. Kam za fandovským zážitkem jít nebo kde si ho vyvolat prostřednictvím technologií?

Dům v Riu

V Londýně před čtyřmi lety byl Český dům agenturou AP vyhlášen nejlepší základnou všech národních výprav. Na podobě následovníka v Riu de Janeiro se tak jako na minulé letní olympiádě podílel opět architekt Petr Kolář. Nachází se ve čtvrti Barra Da Tijuca asi 13 kilometrů od srdce Her, olympijského parku Barra. Z olympijské vesnice cesta zabere asi patnáct minut.

Heslem prostoru je „Kreativnost, pohostinnost a sdílení vzájemné radosti“. Místo bylo vybráno i tak, aby se návštěvníci směřující sem pokud možno vyhnuli bezpečnostním rizikům brazilského velkoměsta. Očekávají se zde nejen čeští, ale také brazilští fanoušci, proto tady bude možné sledovat sport i ve vysílání místních televizních stanic.

Do Ria přes oceán je samozřejmě celkem daleko, a tak si i návštěvníci z tuzemska přijdou na své, proud úspěšných reprezentantů směřující do prostor Českého domu bude opět silný a mimořádná příležitost položit některému z nich otázku nebo se s ním vyfotit bude hlavní atrakcí.

Na Lipně navštiv mě

Za těmito prožitky ovšem nebude nutné cestovat na jiný kontinent. K setkání hrdinů Her s jejich oddanými sledovateli bude docházet i v Olympijském parku Lipno. „Věřím, že přivezeme nejméně sedm medailí,“ přeje si Martin Doktor, dvojnásobný olympijský vítěz z Atlanty z roku 1996, jenž je šéfem české olympijské mise.

Všichni, kdo nějaký cenný kov budou mít ve svém vlastnictví a budou ho moci ukázat, by měli být přepraveni do oblíbené šumavské lokality, kam je zván každý sportuchtivý člověk. „Do projektu chceme zapojit nejen města, ale i obce a školy. Rád bych všechny pozval. Protože ten, kdo nebude na Lipně, jako kdyby nebyl,“ říká s úsměvem předseda Českého olympijského výboru Jiří Kejval.

Zváni jsou zejména aktivně sportující, pasivní sledování programu tady bude možné kombinovat s množstvím pohybových aktivit, která komukoli přiblíží pocit sportovce i netradiční disciplíny, třeba lukostřelbu. A nepůjde jen o Lipno, Česká republika se stane olympijsko-festivalovou zemí i díky tomu, že menší parky vyrostly také v Plzni, Pardubicích a Ostravě. Už na konci května byla otevřena fanzóna s fanshopem v pražském obchodním centru Quadrio.

Nad tím vším bude „poskakovat“ kreslená postavička znázorňující legendárního Emila Zátopka. Jeho neklesající popularita by měla sloužit ke komunikaci s fanouškem, ostatně malovaný Emil a grafická podoba jeho podpisu zdobí i části oficiální kolekce oblečení pro Rio.

A pak jsou tu Zátopkovy nohy. Vymyslel to výtvarník David Černý, a tak se dá předpokládat, že o akci se zase bude mluvit. Na zdech, zídkách a domech milionového dějiště Her by se měly objevit plastiky znázorňující končetiny, jež donesly svého „majitele“ k tolika úspěchům. „Je to taková guerillová akce, měla to být reakce na velkou tradici grafitti v Brazílii,“ vysvětlil Černý svůj záměr.

Fandění v mobilu

Fanoušci jsou lapáni ke sledování olympijského dění i tradičnějšími marketingovými postupy, i když v moderním a současném provedení. Jednou z takových akcí je výzva Držíme palečky, za kterou stojí Česká spořitelna. Vtahuje diváky do dění prostřednictvím sociálních sítí a mobilních aplikací.

Kampaň je založena na připomenutí toho, že výkonu, který mnohdy vypadá z tribuny či na obrazovce docela lehce, předchází nezměrná dřina a vklad ohromného množství vůle. „Pro sportovce je olympiáda jedním z vrcholů jejich kariéry. Mají za sebou čtyři roky příprav, tvrdého tréninku, odříkání a překonávání překážek. To vše kvůli jedinému závodu. Nechtějí se pouze účastnit, chtějí být úspěšní. V těch nejdůležitějších chvílích je pro ně podpora fanoušků největší pomocí,“ říká Lenka Bogrová, manažerka sponzoringu zmíněné banky.

Zčásti projekt stojí na osobních vzkazech sportovců. Vstupní body se objeví i v pobočkách ČS, v Českém domě v Riu a v parku na Lipně. Fotografie a videa spojí hashtag #drzimepalecky, v aplikaci lidé najdou emotikony se členy rodiny Palečků, každý si bude moci vytvořit vlastní fandící fotografii a sdílet ji.