Na návštěvě v shopu FIFA. Magický dres USA? Vytáhněte přes 4 tisíce. Český vyjde na...
PŘÍMO Z DALLASU | Prodej reklamních předmětů je pro FIFA jedním z klíčových zdrojů příjmů. A podle toho to na mistrovství světa ve Spojených státech, Kanadě a Mexiku vypadá. Na shopy s oficiálním merchandisingem narazíte na letišti, v centrech, u stadionů a logicky ve fanzónách. Ta v Dallasu je obří a podle toho vypadá i FIFA Store. Je obrovský. A točí se v něm hromada peněz. Program MS ve fotbale 2026 ZDE >>>
Na úvod pár astronomických ekonomických čísel: Světová fotbalová federace vydělala na licencích a merchandisingu během čtyřletého cyklu mistrovství světa v Kataru celkem 769 milionů dolarů (v přepočtu přibližně 17,4 miliardy Kč). Tento výsledek, který zahrnuje celosvětový prodej oficiálních předmětů, byl o více než čtvrtinu vyšší než v předchozím cyklu šampionátu v Rusku.
Během samotného turnaje v Kataru provozovala FIFA vůbec nejrozsáhlejší licenční a maloobchodní program ve své historii. Prodej probíhal nejen ve více než 150 stáncích přímo na osmi stadionech, ale i ve vlajkovém obchodě na mezinárodním letišti v Dauhá. K nejprodávanějším artiklům patřily plyšové hračky maskota La'eeba, oficiální zápasové míče Adidas, repliky trofejí a fanouškovská trička.
V Severní Americe má dojít na totální žně. Zaprvé se turnaje účastní o šestnáct týmů víc, což znamená dramatický nárůst fanoušků a logicky i prodeje. Hraje se ve třech zemích, i to zvyšuje možnosti na příjmové straně. A teď si sedněte: FIFA plánuje na mistrovství světa v roce 2026 své příjmy drasticky navýšit a očekává překonání všech historických rekordů. Podle oficiálních finančních plánů a rozpočtů cílí pro samotný rok 2026 na příjmy ve výši 8,9 miliardy dolarů, což představuje obrovský skok oproti předchozímu šampionátu v Kataru. O více než desetinásobek…
Dresy, kšiltovky, ale i kosmetické tašky
V Dallasu je krátce po poledni, ve fanouškovské vesnici běží na obřích projekcích zápas mezi Švýcarskem a Katarem, návštěvníky však víc zajímá oficiální shop FIFA. Je v něm plno, stovky lidí se prochází sem a tam, očima hledají, co si pořídit. Prostor je vážně veliký, ale nikdo nikomu nepřekáží. A když přece jen, v klidu počká. Každý ví, že se na něj dostane.
Prostoru dominuje masivní stěna s dresy všech účastníků šampionátu. Na opačné straně visí druhá varianta, ta více barevná, nápaditá. V případě Česka se jedná o bílou sadu s hnědým lemováním.
Kromě dresů si můžete vybrat trika s krátkým i dlouhým rukávem, tílka, mikiny, nepromokavé bundy, nepřeberné množství kšiltovek, míče různých velikostí, odznáčky, pro dámy kosmetické taštičky a plno dalších předmětů. Vyšší ceny nejsou problémem. Prakticky každý chce mít, kromě zážitků, i materiální vzpomínku na šampionát. U kas sice jsou fronty, ale všechno běží hladce, postojíte si sotva pět minut.
Ze zkušenosti z Dallasu je vysoce pravděpodobné, že FIFA svůj finanční plán splní. Možná i přeplní.
Ceny ve FIFA Official Store v Dallasu
Produkt | Cena |
Dres USA | 210 dolarů |
Ostatní dresy | 130 dolarů |
Mikina | 55 dolarů |
Kšiltovka | 45 dolarů |
Deka | 45 dolarů |
Triko | 40 dolarů |
Šála | 45 dolarů |
Oficiální míč | 80 dolarů |
Ostatní míče | 25/30 dolarů |
