Krok za krokem ve stopách Davida Beckhama. Tak kráčí na milionářský fotbalový trůn Cristiano Ronaldo. Manchester United, pak Real Madrid, mezitím bezmezné nadšení fanoušků a toužebné pohledy žen a dívek.
Zatímco Beckham byl synonymem pro fotbal na přelomu tisíciletí, nyní se nejpopulárnější sport světa skloňuje podle vzoru Cristiano Ronaldo.
Je v tom symbolika. Zatímco Cristiano Ronaldo letos s velkou pompou vtrhl do světla ramp slavného stadionu San Bernabeu, David Beckham naráží na totální nepochopení během své americké mise v dresu Los Angeles Galaxy.
Jako kdyby stárnoucí král sám raději uvolnil místo svému nástupci a stáhl se za moře. Beckhamova éra je u konce; žezlo nyní pevně třímá mladý Portugalec. A má v sobě hodně z toho, čím fascinoval a dráždil sportovní svět jeho předchůdce.
„V Manchesteru hrála se sedmičkou řada skvělých hráčů - Eric Cantona, Bryan Robson a naposled David Beckham. Ronaldo je velmi mladý a já cítím, že s námi zůstane dlouho a bude se stále zlepšovat, proto sedmičku dostal on,“ říkal v roce 2003 Alex Ferguson, proč tehdy málo známému teenagerovi ze Sportingu Lisabon svěřil „posvátný“ dres Manchesteru United.
Jako by tím Sir Alex předznamenal jeho kariéru: ať už Ronaldo na své cestě ke statusu absolutní fotbalové celebrity udělal a udělá cokoliv, může si být jistý, že to samé udělal Beckham před ním.
Jenže rozdíly tu jsou: všechno je nyní více megalomanské a blýskavější. A dražší. Když Beckham s velkou slávou přestupoval před šesti lety právě z Manchesteru do Madridu, musel za něj španělský velkoklub zaplatit 35 milionů eur.
„Becksovo“ představení v dresu Realu pak sledovalo pět tisíc fanoušků. A Ronaldův letní přesun z Anglie za španělským sluncem? Přestupová částka se vyšplhala na 94 milionů eur a prvním krokům nové posily v dresu „bílého baletu“ aplaudovalo osmdesát tisíc nadšených příznivců Realu... Divadlo snů není jen na Old Traff ord.
V případě Beckhama i Ronalda jako kdyby byl fotbal až na druhém místě. A někdy až na třetím, čtvrtém... Anglickému záložníkovi sice lidé tleskali za přesné centry i pověstné přímé kopy, ale zajímalo je i to, jaký účes má právě na hlavě, jaké nosí oblečení, kolik má tetování: už v roce 2002 se o něm psalo jako o vzoru metrosexuála.
A mít jej na titulní straně? Pro každý časopis pořádná trefa. Veřejnost také toužila vědět, jak a kolik s manželkou Victorií Adamsovou, zpěvačkou skupiny Spice Girls, vydělává. Beckham bral v úvodu kariéry 25 tisíc liber týdně, v posledním roce v Anglii to dotáhnul na úctyhodných 90 tisíc, v Realu mu pak ještě přidali.
Loni přesahoval společný majetek Beckhamových 120 milionů liber. „Jejich život je pro Angličany stejně zajímavý jako dění v královské rodině,“ napsal list Times.
REKLAMY? UČITEL A ŽÁČEK
Ronaldův život zatím není pod takovým drobnohledem, i když pravý kolotoč se zřejmě strhne až teď. O deset let mladší Portugalec také ještě nemá vyhraněný image. Chodí ostříhaný nakrátko a jediným výstřelkem bývá patka ulíznutá nahoru ve stylu kresleného hrdiny Tintina.
To Beckham přitom kdysi pomáhal zvyšovat obrat kadeřnickým salonům po celém světě, ať už byl na ježka, nosil punkové číro nebo copánek vysoko na temeni.
V čem se ale Ronaldo musí od svého předchůdce pořádně učit, je umění zpeněžit svou tvář v reklamě. Beckham měl či má sponzorské smlouvy s Adidasem, Pepsi, Vodafone, Gillette, Police nebo Emporio Armani. Vedle toho se nedávno zrodila „manželská“ značka kosmetiky a oblečení dVb.
Ta podle odhadů může Beckhamovým vydělávat až sto milionů dolarů ročně. To Portugalec je hlavně tváří Nike (údajně mu to vynáší 9 milionů liber ročně). Když Ronalda chtěl dnes už bývalý šéf Florentino Perez, vyčíslil marketingovou hodnotu Ronalda v nadsázce na „nekonečno“. „Po příchodu Beckhama se zvýšily naše sponzorské příjmy ze sedmi na 45 milionů eur ročně. Ronaldo? Ten má na víc,“ prohlásil loni.
„Ronalda možná milují fandové United, ale jinak je jeho oblíba v Anglii diskutabilní,“ napsal Guardian. „Toho si v Manchesteru určitě byli vědomi. A jistě s tím pracovali ekonomové v Realu, když za něj nabídli tolik peněz.
Evropský trh je saturovaný, proto se velklokluby snaží orientovat na Jižní Ameriku a hlavně Asii. Odtud Real získává sotva pět procent příjmů z reklam a právě Ronaldo by to měl změnit.“ Jenže musí na sobě zapracovat.
„Marketingovou hodnotu ovlivňuje i to, s kým žije nebo kdo je jeho životním partnerem. Tady má táta Beckham náskok. V jeho prospěch hraje i to, že byl vždy považován za týmového hráče, což dokazoval na sklonku kariéry v Realu a na jaře během hostování v AC Milán. Ronaldo si stihl vybudovat pověst individualisty, což může vadit,“ porovnává hráče Guardian.
Ať tak či tak, fotbalový trůn je na několik příštích let obsazen. A můžeme si být jisti, že Cristiano Ronaldo svou vládu ještě rozšíří na území, kde dosud vládl právě Beckham – tedy na marketing a reklamu.
CRISTIANO RONALDO (24)
Je z něj vyhlášený playboy, ovšem smůlu má v tom, že ze slečen se vždy vyklubou lovkyně celebrit a navíc nakonec všechno vyžvaní novinářům. Jednou z jeho posledních avantýr byla ovšem Paris Hilton. Jeho manchesterskou garáží prošly mercedesy či bentleye, nedávno se proslavil demolicí ferrari při bouračce v tunelu.
V United se jako jeden z prvních dostal na hranici 100 tisíc liber týdenního platu. To v Británii brala a bere opravdu jen hráčská smetánka. V United si k ročnímu platu 7 milionů liber vydělával navíc 12 milionů reklamou. Většinu inkasoval od Nike, „drobné“ přidala Coca Cola či Xerox (jen na asijském trhu).
Otázkou je, jaké smlouvy podepíše coby hráč Realu, klubu, který sponzoruje Adidas. V Madridu si koupil palác s 36 pokoji za 8 milionů liber. Luxusní dům v anglickém Cheshire prý po přestupu do Španělska snadno prodá za 5,5 milionu liber, tedy se ziskem.
Spekuluje se o tom, že si za devět milionů eur koupil podíly v hotelech na portugalském ostrově Santo Porto. S jednou ze sester má dva módní butiky nazvané CR7.
DAVID BECKHAM (34)
Už deset let je ženat a s manželkou Victorií má tři děti. Když se před lety psalo o jeho údajné nevěře s au-pair, byla z toho událost blížící se svým mediálním zásahem kauze záletů prince Charlese za zády princezny Diany.
Vozí se v poloterénních SUV typu značek BMW X5, Audi Q7 nebo Lincoln, v tomhle směru je to v anglické rodině bez výstřelků. V United začínal na 25 tisících liber týdně a už v roce 2003 bral 90 tisíc, což je i dnes superplat.
V Realu měl asi 110 tisíc. Po odchodu do LA Galaxy se spekulovalo, že během pěti let vydělá 250 milionů dolarů. V Los Angeles bere v přepočtu kolem 3,5 milionu liber a dalších 26 milionů mu vydělají individuální sponzorské smlouvy.
Cena luxusního „Beckinghamského“ paláce během let údajně vzrostla na trojnásobek původních 2,5 milionů liber. V LA platí manželé za bydlení mezi hereckými celebritami v Beverly Hills přes 20 milionů dolarů. V Dubaji si pořídili prázdninový umělý ostrov s rezidencí.
V Brazílii má podíl v supermoderním hotelovém komplexu na břehu Atlantiku. S manželkou ovšem vydělává miliony třeba díky kosmetické značce dVb (= David, Victoria, Beckham).
