9°C
Stane se Ester Ledecká globální marketingovou tváří? Leží před ní zlatý poklad!
Zatímco před Hrami museli většinou partnery sami hledat, zlaté medaile vše postavily na hlavu. Ještě než zhasl nad Koreou oheň, dvě velké společnosti zatoužily po její tváři. Ester Ledecká (22) má našlápnuto stát se globální hvězdou a zbohatnout na tom...
Její příběh táhne. Dívce, která vyrostla na sněhu v Krkonoších, se povedlo spojit dva odlišné světy lyží a snowboardů zlatou nití. „To, že získala dvě medaile ze dvou sportů, posunulo tržní hodnotu u Ester ještě výš,“ říká její manažer Viktor Valta ze společnosti Sport Invest a dodává: „Přišly nám dvě nové nabídky, ze kterých jsme velmi nadšeni.“
Tři velcí partneři
Dosud musela Ester plnit zhruba desetimilionový rozpočet s pomocí širšího spektra sponzorů. „Ideální model ale je mít tři partnery globálního významu, kteří by to utáhli,“ zmiňuje Valta, jenž věří, že se realita ideálu už brzy přiblíží.
Cílem budou bohaté trhy v Americe a alpských zemích, a pokud se jednání vydaří, z reklamy vytěžené prostředky by mohly výrazně narůst. „Zvednout se to může, ale o kolik to bude, to si netroufám tvrdit,“ nechce se manažer pouštět do spekulací. Stejně tak nedokáže zatím odhadnout, zda Pchjongčchang Ester zajistí až do konce života: „To je otázka následujících měsíců či roku, jak se podaří uzavřít globální smlouvy.“
Hvězda jako Vonn
I když je téměř nemožné srovnávat kolektivní a individuální sporty, protože třeba ve fotbale se pohybují úplně jiné peníze, jisté je, že se Ester už v tuto chvíli zařadila mezi českou špičku. Hned vedle Čecha , Plíškové , Kvitové a dalších hvězd, které ze svých výsledků profitují i mimo sportoviště. Může se ale jednou vyrovnat i světovým lyžařským esům typu Lindsey Vonn či Mikaely Shiffrin?
„Díky svému příběhu si myslím, že ano. Má k tomu velice dobře našlápnuto,“ je přesvědčen Valta. Teď to bude hlavně na něm a jeho kolezích, aby Ledecká svou životní příležitost nepropásla. Zpočátku půjde o desítky milionů. Pokud by ale v takové formě dokázala závodit dál, sbírala úspěchy, ohromovala svět, nebo snad dokonce uspěla i na letních Hrách, bude mít vyděláno do konce života. V tu chvíli se před Ester otevírají možnosti na to, že se zabezpečí možná až i stovkami milionů...
Na co sponzoři (ne)slyšíTohle mluví pro Ester + české hvězdě je teprve 22 let + příběh dvou zlatých olympijských medailí ze dvou sportů, který moderní Hry nepamatují + je zábavná, pohledná a umí dobře anglicky + prorazila už i v lyžování, ve kterém jsou oproti snowboardové popelce velké peníze + ohromila celý svět, pochvalně o ni mluvily hvězdy jako Vonn či Shiffrin + téměř neexistuje riziko, že by ji úspěch sportovně ukolébal Tohle ztěžuje Ester pozici - je z malé České republiky - má velké rezervy v práci se sociálními sítěmi, které jsou v marketingové komunikaci důležité - kvůli životu ve své bublině může být trochu nedostupná - zřejmě navždy zůstane rozkročená mezi lyžemi a snowboardem a nemůže tak jezdit všechny závody |
