Konec éry, kdy byla formule 1 na českých televizních obrazovkách zdarma. Po osmi letech vysílání na TV Nova odkoupila (minimálně) na tři příští sezony přenosová práva skupina AMC Network Inc., provozující programy Sport 1 a Sport 2. „Chceme se ubírat svým směrem a formuli mít za jeden ze svých nosných prvků. Tu pozici si zaslouží,“ přiznává country manažer Evžen Chlanda.
Co to pro vás znamená získat práva na F1 a po osmi letech nahradit ve vysílání TV Nova?
„Ono ani nešlo o nějaký souboj. Zaměřujeme se na to mít exkluzivní obsah, který je důležitý pro růst placené televize na českém trhu. Placená televize je přibližně třicet procent penetrace, což je méně než Maďarsko nebo Slovensko. Chceme posílit a získat exkluzivní pozici. Dostat Sport 1 a Sport 2 do pozice nejlepších sportovních kanálů u nás. A formule 1? Vždyť to je jeden z nejexkluzivnějších obsahů. Je až zvláštní, že tak dlouho byla na volně dostupné televizi. Navíc se tam nabízí spousta doplňkových věcí, jako motoristické série GP2, GP3, či historické dokumenty. Tohle chceme propojit a dát tomu punc zábavy.“
Do nové sezony sice ještě daleko, neboť finišuje ještě ta letošní... nicméně, jak se na to už nyní chystáte?
„Rád bych už některé detaily rozkryl, ale bohužel to ještě nejde. I tak se, pět měsíců před startem další sezony, přípravy rozběhly na plné obrátky. Nechci to porovnávat s ostatními televizemi, chceme se ubírat svým směrem a formuli mít jako jeden z nosných prvků. Chceme, aby to byly vysoce kvalitní přenosy, ambice jsou vysoké. Třeba nechceme vysílat jen ze studia, ale i z místa a dějiště závodů. Více však budeme rozkrývat až v dalších měsících.“
Vysílat z místa? Z jakých závodů třeba?
„To se ještě definuje. Každopádně bychom chtěli být na těch srdcových závodech. Ať už je to Monza, Monako, Spa, Španělsko... ale obraz produkce, studia či komentátorů se teprve dotváří. Nic není zafixované. A myslím, že kdybychom měli teprve měsíc od vyhlášení vše hotové, nebylo by to dobré. Jen by to bylo šité horkou jehlou.“
Komentátor Tomáš Richtr se chystá sice odejít, přesto, podle jeho slov by měl jeho kolega Pavel Fabry prý zájem pokračovat v moderování. Je ve vašem hledáčku?
„Nemůžu přesně jmenovat, o to se stará produkční tým. Chceme to ale postavit na kvalitním komentáři, což je jeden z hlavních pilířů, na který se chceme zaměřit. Jména vám v tuto chvíli prozradit nemůžu.“
Budete se inspirovat i zahraničními televizemi? Třeba jako BBC?
„Chceme to dělat po svém, ale vzory také máme. Například Sky v Německu. Různé záběry, kvalita produkce.... Kdybych se někam díval, tak tam. A co se týče komentování je důležité, aby se do toho moderátor závodu vžil, bavilo ho to a přinesl emoce. Musí umět diváka vtáhnout do děje.“
Jenže zásadní otázka: Jak budete chtít přesvědčit lidi, aby za F1 po letech zdarma teď platili?
„Bude to změna, zásadní změna. Diváka chceme oslovit kvalitou a barvitostí přenosu. Získá mnohonásobně víc. Nebude to jen o jednom přenosu hlavního závodu v neděli, ale bude mnohem víc exkluzivního obsahu. Chceme vytvořit kvalitu bez kompromisů, která diváka vtáhne do děje.“
Budete chystat speciální akce, jak svůj produkt ještě víc propagovat?
„Formule 1 by měla být o zábavě, nejen o tom se podívat jednou za čtrnáct dní na závod. Budeme chtít tu diváckou obec vtáhnout více do děje. Ať už to budou soutěže, návštěvy studia, živé přenosy ze závodů a třeba i diváky ve studiu... oživit to a dát tomu auru zábavy.“
Přesto sledovanost právě kvůli placení jistě poklesne. Máte představy, s jakou sledovaností byste byli spokojení?
„To je složité, jelikož my máme zákazníky zprostředkované přes kabelové či satelitní poskytovatele placených služeb. V rámci svých stanic Sport 1 a Sport 2 HD ale očekáváme nárůst. Navíc to nebude jediný stavební kámen, máme La Ligu, házenkářský Pohár EHF, kvalifikaci na Euro 2016, KHL a exkluzivní obsah.“
Práva na F1 jste koupili na tři roky. Nehrozí ale, že kdyby se ty cíle nesplnily, necháte toho?
„Já na to odpovím obráceně. Neočekávám, že se ty cíle nenaplní. Ty cíle se naplní a splníme, co se od nás očekává. Musíme dokázat, proč jsme to koupili a že to bude benefit pro všechny.“
Dá se tedy říct, na kolik akvizice přišla? S jakým rozpočtem počítat?
„S velkým.“
Tudíž?
„Je to hodně peněz, ale věříme, že jsou velmi kvalitně investovány a přinesou to, co od nich očekáváme. Částku však říct nemohu.“
Ani v řádech?
„Ani v řádech. Není to malá částka, ale myslím, že je dobře investována. Není to samozřejmě jen o návratnosti investice, ale hlavně o dalších benefitech, které přináší a to hlavně pro diváky. Například televize s internetem se pomalu provazuje a do budoucna to vše bude hlavně o obsahu. Obsah je to, co divák očekává.“
