Problém pro fotbal a hokej? Návrh zákona o hazardu jako finanční strašák. Ozvala se i LFA
Pozměňovací návrh zákona na omezení reklamy na hazardní hry rozbouřil české sportovní prostředí. Podle Asociace profesionálních klubů ledního hokeje a společnosti BPA sport marketing může zasáhnout financování hokejové Tipsport extraligy a Maxa ligy. Problém cítí také fotbal, vzestup nejvyšších soutěží stojí rovněž pod hlavičkou sázkových kanceláří, na Fortunu nyní navazuje Tipsport. „Omezení v této oblasti by mohlo zpomalit nebo zcela zastavit řadu společensky prospěšných aktivit, které se nám v posledních letech daří rozvíjet,“ varuje Tomáš Bárta, výkonný ředitel LFA.
O co přesně jde? Poslanecká sněmovna projednává návrh na změnu zákona o ochraně zdraví před škodlivými účinky návykových látek. Na konci minulého týdne poslanec Vladimír Balaš z hnutí STAN přišel s návrhem, aby se ke zmiňovanému zákonu přidal zákaz reklamy na hazard v médiích a na veřejných místech. Zákaz propagace hazardních her a jejich provozovatelů v tisku, na letácích, plakátech a billboardech i omezení vysílání takových reklam v rozhlasu a televizi by významně ovlivnil sázkové kanceláře. A tím pádem i hokejové soutěže a kluby.
„Pokud by skutečně došlo k zákazu propagace sázkových společností v televizi, rádiu či tisku, může to zásadně narušit financování hokejové Tipsport extraligy a Maxa ligy. Dopady by pocítily všechny kluby, které z těchto příjmů zajišťují jak fungování A týmu, tak i mládežnických kategorií,“ upozorňuje v tiskové zprávě Martin Loukota, ředitel APK LH.
Spolu s marketingovým partnerem extraligy varuje, jaké dopady by návrh zákona mohl mít. Právě příjmy z reklamy sázkových kanceláří tvoří podstatnou část financování profesionálního hokeje. Televize z takových prostředků nakupují vysílací práva, výnosy z nich posléze putují ke klubům.
„Tipsport extraliga a Maxa liga stojí na stabilní síti partnerství, která se budovala řadu let. Jakýkoli zásah bez hlubší odborné debaty může tuto rovnováhu narušit. Financování profesionálního hokeje je z velké části navázáno na příjmy z reklam sázkových společností. Ty tvoří důležitou součást obchodního modelu vysílatelů, kteří díky nim pokrývají náklady na přenosy,“ vysvětluje generální ředitelka BPA sport marketing Jana Obermajerová.
„Pokud by tato možnost zanikla, lze očekávat nižší zájem o vysílací práva, a tím i pokles prostředků, které následně směřují ke klubům,“ dodala.
Ozval se i fotbal
Zástupcům APK LH a BPA vadí, že návrh zákona nikdo neprojednal s odborníky ze sportovního a mediálního světa a že k němu chybí relevantní ekonomická a právní analýza. Návrh podle nich komplikuje finanční plánování a ohrožuje stabilitu uzavřených smluv.
Nejde však jen o problém hokeje. Nejvyšší soutěže nesou názvy titulárních partnerů Tipsportu a Maxy, podobný problém vyvstává i u fotbalu. Dvěma nejvyšším ligám propůjčila název sázková kancelář Chance, která fotbal významně podporuje.
Ligová fotbalová asociace už také vyjádřila velké znepokojení v reakci nad nově navrhovanou úpravou zákona. Případné výrazné omezení možnosti inzerce sázkových společností v médiích by podle zástupců LFA negativně ovlivnilo nejen profesionální fotbal, ale i celý sport v České republice.
Sázkové kanceláře by díky výjimce nadále mohly zůstat v názvu soutěží a mít například reklamy na mantinelech během utkání. Jinak by propagace z veřejného prostoru zmizela.
„Místo toho, aby stát navýšil objem veřejných peněz do sportu, tak se naopak snaží zamezit financování soukromým subjektům, které de facto v některých ohledech suplují roli státu,“ uvádějí zástupci hokeje v tiskové zprávě.
Vyjádření Tomáše Bártyvýkonného ředitele Ligové fotbalové asociace „Profesionální fotbal dlouhodobě přispívá nejenom dobrými výsledky k propagaci České republiky. Pro mladou generaci, která si ke sportu hledá cestu čím dál obtížněji, je zároveň silným motivačním prvkem, proč se vůbec začít pravidelně hýbat a něco aktivně dělat. Tento pozitivní vliv umožňují i rekordní příjmy z prodeje vysílacích práv, které by bez reklamních peněz právě i ze sázkového sektoru do sportu nemířily. Omezení v této oblasti by proto mohlo zpomalit nebo zcela zastavit řadu společensky prospěšných aktivit, které se nám v posledních letech daří rozvíjet. Nejen profesionální fotbal a jeho kluby, ale český sport obecně by přišel o nezanedbatelnou část prostředků, bez nichž se v současné ekonomické realitě zcela objektivně neobejde. Odpovědná legislativa musí být výsledkem vyvážené a odborně podložené diskuse. V tomto případě však hrozí, že se plošným zákazem zasáhne do stabilně fungujícího systému financování sportu, aniž by byly zohledněny důsledky pro děti, mladé hráče, kluby i fanoušky." |
