Tvoříme zážitky, říká šéf největšího seriálu. Jak pomáhá Kolu pro život Petr Čech?
Největší cyklistický seriál v Česku, Kolo pro život, jehož spolumajitelem je i slavný brankář Petr Čech, má za sebou jubilejní 20. ročník a nebrzdí. „Chceme lidi posadit na kolo,“ říká David Trávníček, který šéfuje stovkám lidí, jež akci s rozpočtem několika desítek milionů na sezonu organizačně zajišťují. V plánech má také to, že do Česka naláká i slovenskou cyklistickou superstar Petera Sagana.
Avizovali jste, že jubilejní 20. sezona seriálu Kolo pro život bude velkolepá. Byla?
„Předčila naše očekávání. Dvacátá sezona byla skvělá, ale zároveň hrozně těžká. Třeba nám nepřálo počasí, což se stane v průměru jednou za tři roky. To ovlivňuje hlavně rodiny s dětmi, pro které je faktor počasí opravdu zásadní. Propršelo nám asi 60 procent závodů. Na nás pak je, abychom uměli reagovat. Domluvili jsme si spolupráci se známou meteoroložkou Alenou Zárybnickou, pět zdrojů počasí jsme sjednotili do jednoho, řekněme oficiálního. A efekt byl okamžitý. Jakmile vyšla předpověď od Aleny pro danou lokalitu a čas závodu, následovaly přihlášky v řádu stovek.“
Počasí neovlivníte, co dalšího vás potkalo?
„Projevuje se, že aktivní cyklistická generace čtyřicátníků stárne, mají dost svých starostí, k tomu musíte přičíst únavu po letech ježdění, nutnost odpočinku. Pocítili jsme úbytek lidí, kteří jezdili víc na výkon. Museli jsme najít řešení a výsledkem je, že máme historicky nejvyšší počet nových registrovaných účastníků. Byli jsme na něco podobného připravení a ukázali jsme, že máme přesah z ryze závodní do celospolečenské komunity. Na tom jsme se shodli s našimi partnery, bylo to společné strategické rozhodnutí, které jsme udělali už před sezonou, že se víc musíme zaměřit na všechny věkové a výkonností kategorie.“
Po celých 20 let patří k partnerům Kola pro život České spořitelna, o pár let méně pak pojišťovna Kooperativa a Škoda Auto. Jak těžké je najít shodu na společném směřování projektu?
„V tomhle jsme sladění. Nejde nám o to dělat závody pro sto vyvolených, dávat péči nejlepším deseti závodníkům, jde nám o masu lidí v Česku, kterou chceme posadit na kolo, čemuž přizpůsobujeme i doplňkové aktivity. Začínáme Cyklokroužky ve školách, které vedou certifikovaní instruktoři, špičkoví lektoři, chceme být regionálnější, tím pádem i dostupnější. Organizujeme pro děti kroužky všeobecné pohybové průpravy, učíme je bezpečnosti, naše Family jízda má stále více účastníků. Pokud je někde nějaký významný sportovní veletrh, den otevřených dveří České televize, jsme tam, aby nás lidé znali. Takhle jsme v minulém roce mimozávodními aktivitami oslovili 100 tisíc lidí. Chceme, aby se lidé vraceli pravidelně a měli celodenní a kvalitní vyžití pro celou rodinu. Kolo pro život, to není jen start, cíl a odjezd domů. Tvoříme zážitky.“
Seriálu Kolo pro život se v tomto roce zúčastnilo téměř 24 tisíc bikerů, doprovodné akce navštívilo 45 tisíc dětí. Jak náročná je organizace takto velké akce, která je rozdělená na 15 závodů do celé republice?
„Přípravy každého závodu trvají celý rok. Máme ohromný vozový park včetně kamionů, aktuálně kupujeme 15 nových užitkových aut, sestěhovali jsme naše sklady do jednoho u nájezdu na D1, logistika spojená s Kolem pro život je extrémně složitá. Nebál bych se to přirovnat k etapovému závodu v zahraničí. Na Tour de France jede zhruba 200 závodníků, u nás v průměru 1600 v jednom závodě. A o všechny se musíme postarat od začátku do konce. Rozdíl je samozřejmě v tom, že naši účastníci nemají takové vybavení a zázemí jako profesionální týmy. To je na nás, abychom jim zajistili odpovídající servis. Když se hraje zápas fotbalové Ligy mistrů, tak na uspořádání jednoho utkání na stadionu s kapacitou do 20 tisíc diváků potřebujete zhruba 300 lidí včetně security. Náš organizační tým na jeden závod má zhruba 150 členů. Rozpočet seriálů je v desítkách milionů korun. I z toho je vidět, jak velké a náročné akce to jsou. Nevznikají ale lusknutím prstů, stále pracujeme na tom, abychom se odlišili od konkurence a byli unikátní.“
Spolumajitelem seriálu je i bývalý brankář Petr Čech. Jak moc se angažuje?
„Pravidelně spolu komunikujeme a vedeme diskuze o zásadních a strategických rozhodnutích na roky dopředu. Petr se aktivně zapojil do vyjednávání o prodloužení některých partnerství, jeho jméno a kredit je jasným důkazem toho, že o věcech přemýšlíme dlouhodobě a děláme je kvalitně. Sám také pár závodů jel, stejně jako veslař Ondra Synek, rychlobruslařka Martina Sáblíková nebo hokejista Tomáš Hertl. Účast známých sportovních jmen má svůj význam, hlavně na skupinu rodin s dětmi. V tomto směru se díváme i do zahraničí. Už teď řešíme jeden významný cyklistický projekt, který má mezinárodní přesah. Naší ambicí je přivést do Česka světové sportovce, tak jako se nám to povedlo na Pražské schody, kde závodil olympijský vítěz Nino Schurter, domluvená byla i účast Mathieua van der Poela, což je podle mě nejvšestrannější cyklista současnosti, ale bohužel nezávodil kvůli zranění.“
Právě tady může Petr Čech pomoct, ne?
„Ano. Náš výhled je pracovat s hvězdami, které přilákají pozornost. Samozřejmě by se mi líbilo, kdyby si závod Kola pro život zajelo pár hráčů z Chelsea, nebo klidně celý tým i s trenérem Frankem Lampardem. (směje se) Ale buďme realisté, to by bylo asi složité, i když nepochybuji o tom, že by si to užili. Prostřednictvím Petra už jsme zkoušeli přilákat na naše závody Petera Sagana, zatím jsme neuspěli. V našich plánech ale jméno Sagan figuruje dál. V roce 2020 se bude chystat na olympiádu, to je nereálné, po ní ale máme, věřím, šanci.“
Jak moc se Petr Čech zajímá o dění v Kole pro život?
„Petra všichni známe – když něco dělá, dělá to naplno. A Kolo pro život není výjimkou. Pokud by tomuhle projektu nevěřil, nikdy by s ním svoje jméno nespojil. On má neskutečný záběr, takže i když jsme spolu mluvili před zápasem, na který se soustředil, stejně se zajímal, jestli je víkendový závod nachystaný, kolik je přihlášených lidí, jak klape organizace.“
Váš seriál je pro lidi, kteří jezdí na horských kolech. Uvažujete i o závodech v silniční cyklistice?
„Můžu prozradit, že je to jeden z projektů, které intenzivně řešíme. Popularitu silniční cyklistiky vnímáme, vždyť na Tour de France se v České televizi dívají masy lidí. I ty chceme nalákat na naše závody.“
Proč by si amatérský cyklista měl vybrat právě Kolo pro život?
„Top cyklisté, to je jen špička ledovce. Pokud chceme mít odpovědnost vůči společnosti, cyklistice a sportu obecně, je nutné vytvářet adekvátní a přijatelné podmínky i pro lidi, kteří se sportem neživí. Proto jim nabízíme kvalitní a zabezpečené tratě, občerstvovací stanice, půjčovnu kol, možnost seřízení vlastního kola, jeho umytí, sprchy, pračky na věci, celodenní program, kde si najdou svoje všechny věkové a výkonnostní kategorie z řad široké veřejnosti. Spolupracujeme se všemi složkami záchranného integrovaného systému, troufám si říct, že jsme jediný projekt svého druhu, podobnou míru zabezpečení jinde v Česku nenajdete. Chceme nalákat i další lidí, kteří mají respekt z takto velkých akcí, že se není čeho bát a můžou si u nás najít i ryze nezávodní aktivity, které jim budou vyhovovat. Soustředíme se na kvalitu, která je stejná na všech 15 závodech sezony.“
Když jste u kategorií, tak čtvrtinu vašich účastníků tvořily děti do 14 let. Co vy na to?
„V každé činnosti je nutné myslet na novou generaci a v našem zájmu je vychovávat nové cyklisty a sportovce obecně. Dnes na děti všude číhá spousta pasivní zábavy, aktivní sport není preferovaná aktivita. To, že dokážeme rekrutovat nové cyklisty, je velké plus. Naše poslání je podílet se na zdravém životním stylu společnosti, podporovat aktivní sport. Kromě Kola pro život zastupuje naše agentura slavné sportovce, hledáme mladé talenty ve všech odvětvích. Když si vezmete elitní bikery, tak Jarda Kulhavý, Ondra Cink či Kristián Hynek, ti všichni prošli Kolem pro život. Řekl bych, že pokud ne sto procent, tak osmdesát procent všech reprezentantů se v minulosti potkalo na našich závodech.“
Chystáte pro rok 2020 nějaké novinky?
„Dál budeme pokračovat ve vylepšování komunikačního kanálu Chatbot, který jsme zavedli v tomto roce, a měl velmi pozitivní odezvu. I v příští sezoně najdete v našich areálech popelnice na tříděný odpad na každém kroku. I tohle patří k naší společenské odpovědnosti. Chceme se ještě víc zaměřit na programy uzpůsobené jednotlivým cílovým skupinám. Nové disciplíny, závody e-biků, bude toho hodně. Za posledních pár let jsme zdvojnásobili počet lidí v kancelářích, což také demonstruje, jak významně se projekt posunul. V termínovce přibyl Beroun, což nás hodně těší, stejně jako že pojedeme v nejlepším lyžařském středisku v Česku ve Špindlerově Mlýně, kde nabídneme závodníkům další atraktivní lokalitu. Právě tady se koná i jeden závod seriálu v běžeckém lyžování Stopa pro život, který začíná 26. prosince v Novém Městě na Moravě, takže přepínáme i na lyže. Stopa pro život je zimní sestra Kola pro život se stejným principem: vytvořit adekvátní zázemí a zážitky pro amatérské běžkaře.“
