Michal Petrák
2. prosince 2017 • 10:30

Bývalý marketingový ředitel Sparty: Je potřeba komunikovat, i když se nedaří

TOP VIDEA
Slovácko - Sparta: Stanciu vykoupal dva obránce, Drchal dal svůj první gól – 1:0 pro Spartu Slovácko - Sparta: Stanciu vykoupal dva obránce, Drchal dal svůj první gól – 1:0 pro Spartu
Zákrok na Jágra? Strašné, jsme tu, abychom ho ochránili, smějí se Travelling Jagrs Zákrok na Jágra? Strašné, jsme tu, abychom ho ochránili, smějí se Travelling Jagrs
VŠECHNA VIDEA ZDE

Tady stereotyp nepotkáte. Marketing ve fotbalovém klubu ovlivňuje mnoho prvků – a nejvíc ze všeho sportovní výsledky, které určují náladu fanoušků i partnerů. Vyhráváte? Máte rozvázané ruce. Prohráváte? Vaše práce je náročnější. „Situace, když se daří a nedaří, jsou hodně odlišné,“ přiznal Tomáš Křivda, bývalý marketingový ředitel Sparty, na čtvrteční konferenci SportForum „Kam míří sportovní marketing a sponzoring“.



V čem přesně je to jiné?
„Když se daří, můžete dělat spoustu aktivit se samotnými hráči mimo jejich sportovní přípravu. V podstatě máte rozvázané ruce a fanoušci mnohem lépe přijímají vaše aktivity. Celá komunikace je jednodušší. Je potřeba ale nepřestat komunikovat, když se přestane dařit. Nelze se uzavřít do ulity, nedělat žádné aktivity, nekomunikovat. Takže i v současnosti, kdy se nedaří plnit sportovní cíle, ve Spartě aktivace pro partnery jedou. A pořád přinášejí svoje výsledky. Také pokračuje s akcemi pro fanoušky, byť ne třeba v takovém množství, jako by dělala ve chvíli, kdy by se sportovně dařilo.“

O jakém projektu se dá říct, že se vám ve Spartě mimořádně povedl?
„Nejzajímavější nebo nejdůležitější jsou pro nás speciální aktivace s Generali pojišťovnou. Zaměřeny jsou spíše interně – směrem pro ně do firmy a jejich obchodní partnery. To, že je pravidelně prodlužována smlouva mezi těmito subjekty, je důkazem, že partnerství je efektivní i pro Generali a že přináší výsledky, které chce. Zmínit bych mohl také aktuální kampaň Sázka na zážitky nebo aktivity Gambrinusu (např. Kopeme za fotbal) v rámci celé ligy, kde se podílíme na plnění. Koncept je úspěšný a má hodnotu jak pro zákazníky, tak pro sponzory i kluby, kterým to přináší určitou míru publicity a možnost přímé komunikace se zákazníky daných firem.“

Bývalý marketingový ředitel Sparty: Je třeba komunikovat, i když nedaří

Jakými aktivitami ze světa jste se ve Spartě inspiroval?
„Hodně velkou inspirací pro nás byla UEFA a její projekty s partnery. Ať už se jedná o dlouhodobou soutěž Ligu mistrů nebo krátkodobý turnaj, jako je mistrovství Evropy. Celkově těch aktivit, které dělá s Unicreditem, Fordem, Adidasem či Sony Playstation, je neuvěřitelné množství. Je to ale trošku jiný koncept než v samotném klubu. Takže spoustu věcí odpozorujete, ale musíte je zároveň přizpůsobit lokálním podmínkám. Nyní víme, že nejpopulárnějším obsahem je ten, který přináší reálné zážitky.“

Máte nějakou inspiraci v českém sportovním prostředí?
„V hokeji bych pochválil Kometu Brno. I když se sportovně nedařilo a nebyla na předních příčkách, dokázala udržet zájem fanoušků i sponzorů. Její aktivity s pivovarem Starobrno jsou zajímavé a mají přesah do velkých médií. V extralize se povedl také Radegast Index. Za fotbal řeknu již zmíněnou aktivaci Kopeme za fotbal, která se inspirovala v západních zemích a pouze po pospojovala prvky do lokálního pr prostředí. A ještě jedna věc...“

Povídejte.
„Je potřeba se dívat i mimo ve velké kolektivní sporty. Sledovat musíme zejména jednotlivce a to, co dělají v rámci extrémních sportů. Jak produkují svůj digitální obsah na sociálních sítích apod. Inspirací je okolo nás spousta. Jde o to, aby se člověk díval a přemýšlel, jak je dokáže přenést do svého konkrétního případu a jakým způsobem chce komunikovat jeho partner, sponzor. Musíte poznat cílovou skupinu a hodnotu dané značky.“

Když se vrátíme ke Spartě, který z hráčů byl sponzorským aktivitám nejotevřenější?
„Takových hráčů je tam víc. Vedle Lukáše Váchy můžu zmínit Vaška Kadlece, Ondru Zahustela, Davida Lafatu i Tomáše Rosického, pokud se mu daří zdravotně. Ryzí profesionalismus v komunikaci jednotlivce prokazuje Rio Mavuba. Je opravdu vidět, proč byl takovou osobností v Lille a proč byl tak oblíbený. Na sociálních sítích aktivně komunikuje pozitivní témata sám za sebe, snaží se být co nejvíc otevřený směrem k fanouškům a médiím.“

Na konferenci SportForum se řešilo: Kam míří sportovní marketing a sponzoring?

Olympiáda 2018: kompletní informace najdete zde >>

Program ZOH >> Hokej na ZOH 2018 >>

 







Klasická verze
Mobilní verze