Nejlepší práce s fanoušky a marketing v lize? Vládne Sparta, blýskli se i další

Slovácko - Sparta: Chorea nevyšla vniveč. Fanoušci obou týmů skandují a podporují i přes odložení

Po odložení finále si příznivci Sparty trochu přitopili

Sparťanští fanoušci rozvinuli transparent vzpomínající na tragicky zesnulého Josefa Šurala

Fanoušci před derby během písně Karla Kryla Bratříčku, zavírej vrátka

Fotogalerie

iSport.cz

Ročník 2022/231. července 202214:09

Vstoupit do diskuse (2)

Nejlepší sportovní marketing a práce s fanoušky v české fotbalové lize? V anketě Ligové fotbalové asociace (LFA) obhájila své výsadní postavení pražská Sparta a získala tak opět Cenu Lukáše Přibyla. Mezi kluby druhé nejvyšší soutěže zvítězila Dukla. Do hlasování se kromě samotných klubů zapojila řada významných osobností z oboru sportovního marketingu v Česku.

Kromě práce s fanoušky se hodnotila i souhrnně aktivita marketingových oddělení a její efekt, výsledky i progres, který daný klub v oblasti marketingu za uplynulou sezónu prodělal. Trofej pojmenovaná po uznávaném funkcionáři Lukáši Přibylovi je udělována pravidelně od sezony 2015/16.

V hlavní kategorii dostávaly kluby FORTUNA:LIGY hlasy od zástupců LFA, mediálních partnerů ligy, samotných šestnácti klubů a členů odborné poroty, ve které zasedli zástupci komerčních subjektů, influencerů i pedagogické obce. Za vedoucí Spartou, která získala významně nejvíce bodů, se seřadila Plzeň a ostravský Baník.

„Sparta předvedla v marketingových kampaních opět svou dominanci a udává trendy v jednotlivých oblastech mezi českými nejen fotbalovými kluby. Na pomyslných medailových pozicích se umístily kluby, které v uplynulém ročníku shodně slavily klubové jubileum a na jejich komunikaci to bylo hodně znát,“ oznámil Štěpán Hanuš, ředitel komunikace a PR LFA.

Mezi kluby druhé nejvyšší soutěže byl model hlasování totožný a na prvním místě se umístila pražská Dukla před brněnskou Zbrojovkou a Slezským FC Opava. „Ve složitých podmínkách doznívající pandemie COVID-19 vznikla celá řada zajímavých a kvalitně realizovaných projektů. Nejen my uvnitř LFA, ale i odborníci v rámci Ceny Lukáše Přibyla pozitivně hodnotili progres, kterých dosáhly i menší kluby. Velmi nás těší, jak komplexně drtivá většina našich klubů přistoupila k válečnému konfliktu na Ukrajině. Rychlost a šíře pomoci od profesionálních klubů jako například od pražské Slavia je úžasná,“ ocenil práci profesionálních českých klubů v oblasti práce s fanoušky Štěpán Hanuš.

Anketu už počtvrté opanovala Sparta. „Odhlédnu-li od skutečnosti, že kluby mají velmi odlišné personální a finanční možnosti věnovat se marketingovým aktivitám, musím opět nejlépe hodnotit pražskou Spartu,“ uvedl ve svém hodnocení PhDr. Jan Šíma, vedoucí katedry managementu sportu na FTVS.

„Aktivační marketing, jak sama Sparta nazývá svoji práci s daty v digitálním systému Sparta ID, je v praxi českých profesionálních klubů, nejen fotbalových, prozatím nedostižný. Pozitivně hodnotím ale také její aktivity, které nejsou realizovány přímo s cílem zvýšit prodej vstupenek či merchandisingu, ale spadají do oblasti společenské odpovědnosti (CSR),“ dodal za všechny jeden z členů odborné poroty PhDr. Jan Šíma.

Vedle hlavních kategorií se dostalo na významné ocenění řady dalších klubů i ve vedlejších kategoriích, kde se Marketingová komise LFA rozhodla vyzdvihnout vždy až tři povedené činy klubů v pěti oborových oblastech.

1.	AC Sparta Praha	96 bodů
2.	FC Viktoria Plzeň	46 bodů
3.	FC Baník Ostrava	37 bodů
4.	SK Slavia Praha	27 bodů
5.	FC Slovan Liberec	16 bodů
6.	SK Sigma Olomouc	6 bodů
7.	FC Hradec Králové	4 body
8.	FK Jablonec	3 body
9.	SK Dynamo Č. Budějovice	2 body
10.	1. FC Slovácko	1 bod
.	FC FASTAV Zlín	1 bod
.	Bohemians Praha 1905	1 bod