Velké personální změny na FAČR. Kritika marketingu, komunikace má být jiná
Předseda David Trunda a jeho tým do toho řízli. Na fotbalové asociaci provedli zásadní personální změny. Končí generální sekretář, sportovně-technický ředitel a ředitel komunikace, přichází nový šéf STESu. Průběh tiskové konference po jednání výkonného výboru jsme sledovali ONLINE.
David Trunda chce úspěch na hřišti v podobě postupu na mistrovství světa, úspory v nákladech a více sponzorských peněz. „Máme tři oblasti, ve kterých je potřeba zabrat. Sportovní, provozní a komerční. V každé máme jasný cíl,“ říká.
Co se týče sportovní oblasti, jako hlavní krok označil dřívější příchod Pavla Nedvěda. „Angažovali jsme nejlepšího možného manažera,“ tvrdí. Čerstvě se pak rozloučil se sportovně-technickým ředitelem Erichem Brabcem, který na pozici, jež určuje sportovní strategii celého svazu, působil od října 2023.
„Jeho práci dočasně převezme místopředseda Zdeněk Grygera,“ vysvětluje Trunda. Pak výkonný výbor politicky rozhodne o příští koncepci a následně přijde výběrové řízení na osobu, která ji naplní.
„Se zaměřením hlavně na reformu koncepce výchovy mládeže. A to tak, abychom byli v budoucích generacích opět evropsky i celosvětově konkurenceschopní. Ideální by byl samozřejmě někdo z českého fotbalového prostředí, ale vítáme i případné zahraniční uchazeče,“ říká Trunda.
Zatímco o Brabcově konci se vědělo, odchod generálního sekretáře Martina Procházky (v pozici od ledna 2014) byl přece jen překvapením, byť o něm Sport psal již v pondělí. „S Martinem Procházkou jsme si sedli a po vzájemné dohodě si poděkovali. Rozhodl jsem se navrhnout Stanislava Rýznara,“ vysvětlil Trunda.
Rýznar na Strahově působil už od roku 2004 jako licenční manažer. Tedy člověk, který kontroluje, zda kluby splňují podmínky pro účast v soutěžích. „Je respektovaný v orgánech FIFA a UEFA, byl schválen.“ Jaroslav Tvrdík, člen výboru, doplnil. „A má komerční přesah, což jsme chtěli.“
To byla ona provozní oblast a nové vedení si od Rýznara slibuje vnitřní úspory. Za úkol má navíc přinést do fotbalu ročně 25 milionů korun. „Cílem je skrze snížení nákladů a zvýšení výnosů z naší činnosti získat každý rok minimálně 25 milionů korun navíc pro výkonnostní fotbal. Tedy přibližně 300 tisíc korun ročně do každého okresu,“ říká Rýznar.
Ředitel komunikace z Novy, mluvčí reprezentace z Jablonce
Což už souvisí s novým šéfem STES, dceřiné společnosti asociace zajišťují marketingový příjem. Pozice byla delší čas neobsazena, nyní přichází Marek Janoušek, dosavadní manažer sponzoringu ve Fortuně. A to bez výběrového řízení, které Trunda opakovaně sliboval. Proč?
„Jednoduchá odpověď. Krizový režim vyžaduje krizová opatření. Je potřeba resuscitovat STES. Je to oblast, kde asociaci ujel vlak.“ O pohledu nového vedení na stav STESu píšeme jinde na této straně.
Jaroslav Tvrdík, který má STES v gesci a je členem jeho představenstva, doplňuje. „Marka Janouška jsme si na pozici komerčního ředitele nevybrali z jedné nabídky, ale ze čtyř. Je ze společnosti Fortuna, která je velkým partnerem českého fotbalu. Perfektně zná fotbal. Ví, jak klienti očekávají, že má fungovat fotbalový marketing.“
A ještě poslední změna. Končí Petr Šedivý coby ředitel komunikace, nahradí ho Milan Štěrba, šéfkomentátor a vedoucí fotbalu na Nova Sport. „FAČR musí komunikovat jinak, a to jak externě, tak také interně. Musíme se nejen řídit aktuálními trendy, ale v ideálním případě je za pár let také udávat,“ říká Trunda. Mluvčím reprezentace se stane Martin Bergman, dosavadní mluvčí fotbalového Jablonce.
Zprávy ze dne 5. srpna 2025
Tiskovka po výkonném výboru skončila. Díky za pozornost.
K bodu Mediální prohlášení AC Sparta Praha. Jednalo se o slova sparťanského ředitele Tomáše Křivdy, který na setkání s fanoušky prohlásil, že se „vracejí berbrovské časy“. Člen výkonného výboru a zároveň místopředseda Sparty Dušan Svoboda informoval, že to nebylo oficiální prohlášení klubu. „Debata o tomto bodu tak trvala 45 sekund,“ řekl Trunda.
Řeší se téma Martin Vozábal, spekulovalo se o jeho příchodu na pozici technického ředitele. „Potkal jsem se s Martinem společně s Pavlem Nedvědem. Sešli jsme se i s dalšími potenciálními uchazeči, ale jejich jména nechci prozrazovat,“ říká Zdeněk Grygera.
Trunda: „Při výběru technického ředitele je potřeba zachovat chladnou hlavu. Chceme, aby to fungovalo po celé naše funkční období.“
Tvrdík: „Reforma sportovního úseku je gigantická práce. Nejdříve se musíme shodnout na tom, co budeme dělat. A pak najdeme člověka, který to provede. Bude to nejsložitější výzva toho výboru a my se na ni chceme připravit.“
Je pro vás nepříjemnost, že za funkci místopředsedy nyní není žádná odměna? Tomáš Pešír: „Jsme tu denně. Honorované by to být mělo. Nepříjemnost to je, ale beru to jako fakt. Je to realita. Bohužel není žádná jiná možnost.“
Tvrdík: „Považuju to za mimořádně nefér.“ David Trunda doplňuje: „Je to práce 24/7 s mimořádnou odpovědností.“
Jedním z bodů programu bylo hlasování o odměně pro předsedu a oba místopředsedy. „Odhlasovali jsme si, že smlouva o výkonu funkce pro předsedu byla schválena (jde o 250 tisíc korun měsíčně, pozn. red.). Co se týče místopředsedů, zadali jsme právní posudek na smlouvu o výkonu funkce. Jejím výsledkem bylo, že tento bod jsme stáhli z programu. VV uložil připravit úpravu stanov v tomto bodu do příští valné hromady. Místopředsedové makají na plné obrátky, chceme to připravit tak, aby to bylo transparentně ohodnoceno,“ pravil Trunda.
Tvrdík: „FAČR má obrovskou výhodu v robustnosti členské základny FAČR. Je to 350 000 členů. To nemá Sparta ani Slavia. Chceme kvalitativně jinak pracovat s fanoušky.“
Jaroslav Tvrdík odmítá, že by se jeho zájmy coby šéfa Slavie dostaly do kolize s jeho zájmy coby člena představenstva STES. „Nemůže se to stát. Slavia je vyprodána, má svou pyramidu partnerů. Některé partnery ze Slavie prosíme, aby se stali partnery českého fotbalu. Prosil jsem i Dušana Svobodu, aby předal pozvání partnerům, které má Sparta. Je to pro FAČR spíš výhoda než nevýhoda.“
Tvrdík: „Hokej řešil něco velmi podobného, rozešel se s BPA. My se se STESem nerozcházíme. Na hokeji pracuje v marketingu čtrnáct lidí, ve fotbale osm. Musíme nějak investovat, třeba oddělení produkce musíme posílit.“
Tvrdík: „Naši partneři chtějí dávat do fotbalu víc peněz. Ale s tím, ať doručíme to, co jim dodávají kluby silné čtyřky. Říkají, ať přijdeme s návrhy, co nabízíme.“
Tvrdík: „Můj cíl je, abych co nejdříve zmizel z představenstva STES a přesunul se do dozorčí rady. Do dvou let zdvojnásobit tržby. A pak, reprezentace by měla být na úrovni nebo nad úrovní nejlepšího českého klubu.“
Tvrdík: „Nechci chodit na schůzky s tím, že nám partneři budou říkat, jak nám nevěří. To už slyšet nechci. Chceme, aby marketingový úsek asociace fungoval jako marketing ve Slavii nebo ve Spartě."
Tvrdík odpovídá na otázku, jak mohlo ve STES dojít k nahromadění schodku. Společnost prý generovala ztrátu 28 milionů ročně. „Základní problém byl v tom, že ve STES bylo uzavřeno 19 provizorních smluv. Manažeři mířili především na osobní profit. My (FAČR) jsme uzavřeli smlouvy, které jsme neplnili. Našli jsme smlouvu, která byla podepsána den před květnovou valnou hromadou, ale s datem účinnosti rok zpětně. Tudíž rok nebyla plněná. Jak schodek vznikl, nechci nyní veřejně komentovat.“
Tvrdík: „Žádný z manažerů nejde ze světa Slavie. Není to tak, jak se často spekuluje, že jsou tu lidé hlavně ze Slavie. Děláme fotbal pro fanouška, pro členskou základnu a pro naše partnery. Chceme, aby výrazně navýšili svou podporu. STES je marketingová organizace, která například nemá své ceníky. To je jeden z prvních úkolů. Chceme otevřít stávající smlouvy a upravit je.“
Tvrdík: „Moje vize je jednoduchá. Aby marketing STES fungoval jako marketing Slavie. Možná se to někomu nelíbí, ale marketing na Slavii je perfektně fungující jednotka. Marka Janouška jsme si na pozici komerčního ředitele nevybrali z jedné nabídky, ale ze čtyř. Je ze společnosti Fortuna, která je velkým partnerem českého fotbalu. Perfektně zná fotbal. Ví, jak klienti očekávají, že má fungovat fotbalový marketing.“
David Trunda sliboval, že na místo šéfa STESu bude vypsáno výběrové řízení. Nebylo. Proč? „Jednoduchá odpověď. Krizový režim vyžaduje krizová opatření. Je potřeba resuscitovat STES.“
Tvrdík: „Některé smlouvy jsou tak nevýhodné, že nemůžeme jednat s nikým jiným než se společností Puma. Takových smluv je poměrně hodně.“
Nyní si vzal slovo Jaroslav Tvrdík, hovoří o situaci ve STES, dceřiné společnosti FAČR: „Byl jsem velkým kritikem STESu v posledních letech. Zaskočilo mě, co jsem našel. Ta míra nefungování. Není schválený rozpočet. Oni nezahrnovali STES do rozpočtu FAČR na rok 2025. Předchozí vedení se tak vyhnulo ztrátovému rozpočtu v rok valné hromady. Je tam ztráta minus 28 milionů a může se dostat na minus 50 milionů.“
Novým ředitelem PR a komunikace se stal Milan Štěrba. „Komunikace je dalším bodem, který chceme zlepšit. Potkali jsme se s více kandidáty a takhle rozhodli. Komerčním šéfem se stal Marek Janoušek,“ líčí Trunda.
Předseda Trunda odpovídá na personální otázky, začal generálním sekretářem. „S předchozím GS Martinem Procházkou jsme si sedli, po vzájemné dohodě jsme si poděkovali. Rozhodl jsem se navrhnout VV Stanislava Rýznara. NA FAČR je více než 20 let, je respektovaný v orgánech FIFA a UEFA. Byl schválen.“
Odvolán byl z pozice technického ředitele Erich Brabec: „Chtěli bychom se s naším vstupem do VV pobavit o koncepci sportu, zjišťovali jsme, jak sektor funguje. Viděli jsme výhrady, proto jsme se rozhodli pro odvolání pana Brabce. Připravíme výběrové řízení. Otevřeme ho českým i zahraničním zájemcům.“
Tisková konference právě začíná. David Trunda nyní prezentuje personální změny, o kterých jsme již informovali.
Tiskové konference po jednání VV se účastní předseda FAČR David Trunda, místopředsedové Zdeněk Grygera a Tomáš Pešír, netradičně také člen VV za ligu Jaroslav Tvrdík.
- 1
- 2
