Unikátní průzkum: Nejpopulárnějším sportovcem v Česku je Pastrňák, zájmu vládne hokejové MS

Občas si s hřejivým pocitem u srdce vzpomenou na jeho zlatou ránu od modré proti Švýcarům a ráno cestou do práce na mobilech hledají jeho góly, jimiž navzdory bídné výkonnosti Boston Bruins dál posouvá své dědictví v NHL. David Pastrňák je na škále oblíbenosti českých sportovců podle výzkumu Sport Marketing Research nejvýš.

„David Pastrňák je náš aktuální nejlepší hokejista a hvězda NHL. Určitě k jeho popularitě přispěla jeho vítězná branka ve finále mistrovství světa v Praze a také jeho bezprostřední a veselá povaha,“ říká Petr Lešek, managing director agentury RAUL.

Pastrňák obdržel hodnotu 7,4 bodu z deseti možných a je nejpopulárnějším českým sportovcem podle výzkumu, který sledoval vztah populace ke známým sportovcům i sportům obecně.

„Je to výzkum, díky kterému máme jasnější představu o tom, jaké sporty mají Češi rádi, které aktivně provozují, jaké jsou jejich motivace a jak vnímají spojení značek se sportem,“ zdůrazňuje Lešek. „U sportovců máme ve výzkumu změřenou spontánní znalost a následně jsme se jmenovitě ptali na oblibu jednotlivých sportovců.“

U vrcholu žebříčku se stále drží i další hokejista Jaromír Jágr, jehož kariéra začínala koncem osmdesátých let a zdá se, že i v třiapadesáti bude hrát i v příští extraligové sezoně.

„Jágr už dávno přesáhl rámec sportovce – stal se symbolem, kulturní ikonou. Jeho výdrž, výkony v NHL i specifický styl komunikace ho činí nezaměnitelným,“ komentuje Lešek. „Pro starší generaci je legendou zlaté éry hokeje, pro mladší je jakýmsi, v uvozovkách, sportovním influencerem, který stále hraje a baví. Jeho příběh, oddanost hokeji i nadsázka dělají z Jágra fenomén, který v Česku nemá obdoby.“

Jágr získal ve výzkumu stejnou hodnotu 7,2 bodu jako rychlobruslařská šampionka Martina Sáblíková i sněhová obojživelnice Ester Ledecká. Obě pravidelně vozí medaile, což potvrdily i v této sezoně na mistrovství světa.

„Tady hraje klíčovou roli emoční stopa. Sáblíková i Ledecká jsou výrazné osobnosti, které se zapsaly do paměti národa svými úspěchy i charakterem – konzistentními výkony, skromností, nebo nezapomenutelnými momenty, například jako Ledecká v Pchjongčchangu,“ hodnotí Lešek.

Mezi nejpopulárnějšími sportovci dneška se podle výzkumu drží i osobnosti, které už kariéry zanechaly. V první desítce jsou atletka Barbora Špotáková a fotbalista Petr Čech. Na dalších místech se pohybují i veslař Ondřej Synek (6,4 bodů), tenistka Barbora Strýcová (6,4 bodů), biatlonisté Ondřej Moravec (6,3 bodů) a Gabriela Soukalová (6,2 bodů), lyžařka Kateřina Neumannová (6,3 bodů), atleti Zuzana Hejnová (6,1 bodů) s Pavlem Maslákem (6,1 bodů) či cyklistka Zdeněk Štybar (6,1 bodů).

„U bývalých sportovců, jako je Gabriela Soukalová nebo Petr Čech, funguje kombinace nostalgie a mediální přítomnosti – jsou stále vidět, ať už v médiích, reklamách, nebo veřejném prostoru,“ upozorňuje Lešek.

Výzkum zároveň zjistil, že v posledních letech došlo k významnému nárůstu sledovanosti sportovních akcí. Fanoušci v Česku nejvíc milují hokejové mistrovství světa, ve velkém sledují letní i zimní olympijské hry, fotbalové turnaje, formuli 1 či cyklistickou Tour de France. Roste také sledovanost paralympijských her.

„Za nárůstem sledovanosti stojí souhra několika faktorů. Pandemie změnila způsob, jakým lidé tráví volný čas – víc času doma znamenalo i víc sledování sportu. Navíc po období bez živých akcí byl mezi fanoušky hlad po emocích a napětí, které sport nabízí,“ vysvětluje Lešek. „Přidáme-li k tomu větší dostupnost sportovního obsahu online, rostoucí kvalitu přenosů a aktivní komunikaci sportovců na sociálních sítích, vzniká prostředí, které sledovanosti nahrává. Pokud jsou navíc na scéně čeští reprezentanti s medailovými šancemi, zájem přirozeně roste – úspěchy spojují a táhnou.“

Velký potenciál má mezi fanoušky světový šampionát ve fotbale, na kterém český tým už nehrál dvě desetiletí. Je zjevné, že po případném postupu národního mužstva by zájem o turnaj v zemi ještě vzrostl.

„Rozhodně ano. Fotbal má u nás obrovskou základnu fanoušků, ale bez účasti českého týmu bývá sledovanost nižší – fandění vlastním je silný motivátor,“ hodnotí Lešek. „Postup by navíc přitáhl pozornost i těch, kteří běžně fotbal tolik nesledují – vzniká společenský moment, kdy se lidé dívají spolu, fandí, mluví o tom. Mediální pokrytí pak přirozeně roste, což vytváří další vlnu zájmu.“

Fazole, rohlíky, málem skok z mostu. Maminka Pastrňáka: Vše přebila láska

HokejTV iSport12. února 202512:00

Bank vyměnil Ledeckou za dceru. Občas jí říkám Ester, usmívá se trenér hvězdy

Alpské lyžováníZdeněk Janda26. března 202520:00