Cena Lukáše Přibyla: nejlíp komunikuje Sparta, zaujaly projekty v pauze
Ligová fotbalová asociace udělila po skončení sezony Ceny Lukáše Přibyla pojmenované po oblíbeném funkcionáři. Trojici nejlepších ovládly pražské kluby v čele se Spatou. Nově se udělily ocenění i za doprovodné kategorie.
V celkovém hlasování nakonec získala nejvíce hlasů Sparta Praha, která tak zopakovala prvenství z minulého roku. V těsném závěsu na druhé příčce skončil odvěký rival z Edenu a na pomyslném podiu doplnil pražské kluby Bohemians Praha 1905.
„Všechny profesionální kluby během uplynulé sezóny výrazně posilovaly v prostoru sociálních sítí, i vzhledem k složité době vznikla spousta video materiálu i originálních komunikačních aktivit s fanoušky,“ ocenil obchodní a marketingový ředitel LFA Daniel Hajný práci profesionálních českých klubů v oblasti práce s fanoušky.
V rámci odborné komise dostali slovo zástupci akademické obce. „Podle mého názoru je na špici stále pražská Sparta. Vpředu jí drží zejména databáze registrovaných fanoušků Sparta ID. Identifikace zákazníků a orientace na ně je světovým trendem a marketingovou hudbou budoucnosti. V případě Sparty však nejde ani tak o progres, jako spíše o logickou kontinuitu již dříve započaté práce,“ uvedl vedoucí katedry managementu sportu na FTVS PhDr. Jan Šíma.
Další člen odborné komise Marek Tesař z agentury Raul zase zařadil na první místo Slavii, která podle něj maximálně využila sportovní formu a významně posílila na sociálních sítích. „Nejvíce mě zaujal seriál Totální sezóna. Slavia přišla s naprostou novinkou na českém trhu a tento profesionální počin se slušným dosahem vedl k ještě dalšímu upevnění loajality fanoušků ke klubu.“
Kromě hlavní ankety Ceny Lukáše Přibyla se LFA rozhodla dekorovat i kluby, které dokázaly posunout kvalitu své práce na poli marketingu a komunikace v konkrétním prostoru. Ocenění si vysloužila vždy trojice klubů z FORTUNA:LIGY a po jednom klubu z FORTUNA:NÁRODNÍ LIGY za zápasový program (Matchday fan experience), digitální marketing a CSR aktivity. V rámci speciální kategorie pak bylo vyznamenáno několik jednorázových projektů, které na hodnotitele zanechaly v průběhu sezóny 2019/20 největší dojem. Například společný projekt Sparty a Slavie Derby pomáhá! Nebo fotbalově-divadelní zápas Bohemians proti Dejvickému divadlu.
Konečné pořadí ankety CENA LUKÁŠE PŘIBYLA za sezónu 2019/20:
1. AC Sparta Praha 63 bodů
2. SK Slavia Praha 52 bodů
3. Bohemians Praha 1905 36 bodů
4. FC Viktoria Plzeň 32 bodů
5. SK Sigma Olomouc 12 bodů
Doprovodná anketa – Match Day Fan Experience (zápasový program) – abecední pořadí:
AC Sparta Praha – nové řešení občerstvení na stadionu, rebranding zápasového magazínu, nový vítězný song a celkový koncept zápasového programu
Bohemians Praha 1905 – řešení sektoru stání jako první v lize, nová klubová vlajka, celková atmosféra při domácích utkáních
FC Viktoria Plzeň – eSportová zóna a práce s rodinnými návštěvníky zápasů, tématické programy k jednotlivým utkáním, autokino pro permanentkáře
FC Hradec Králové – řešení s montovanou tribunou za brankou, nový ticketingový systém, práce s videoprojekcí při utkáních nebo zavedení vratných kelímků
Doprovodná anketa – Digital marketing – abecední pořadí:
AC Sparta Praha – rozvoj digitálního ekosystému SpartaID, pravidelný video obsah v nových formátech, přímá komunikace s jednotlivými segmenty fanoušků
FK Jablonec – velmi dobře promyšlený kvalitní obsah sociálních sítí v efektní grafice a efektivní ztvárnění příběhu Jiřího Vávry
SK Slavia Praha – skvěle zvládnutá komunikace na sociálních sítích včetně anglického účtu na twitteru
FK Dukla Praha – jedinečný obsah sociálních sítí především během koronavirové přestávky, který vrcholil především sérií společné komunikace s Benficou Lisabon.
Doprovodná anketa – CSR projekty a aktivity – abecední pořadí:
FC Baník Ostrava – založení Nadace FCB, podpora regionálních organizací, darování krve a velmi široké spektrum dobročinných akcí pro děti a tělesně postižené
FK Teplice – celkový přístup k CSR problematice a příkladný přístup celého klubu, založení nadačního fondu, podpora dárcovství krve a kostní dřeně a řada dílčích projektů
SK Dynamo Č. Budějovice – souvislá práce na několika projektech s charitativním přesahem zaměřených především na lokální organizace
FC Zbrojovka Brno – několik významných projektů na poli CSR aktivit včetně Zbrojovácké výzvy nebo Bitvy na Moravském poli
Doprovodná anketa – Speciální projekty – abecední pořadí:
AC Sparta Praha / SK Slavia Praha – virtuální projekt Derby pomáhá!
Bohemians Praha 1905 – virtuální zápas proti Dejvickému divadlu
FC FASTAV Zlín / 1.FC Slovácko – virtuální Derby společně proti koronaviru
FC Viktoria Plzeň – výstavba klubového pamětního místa pro fanoušky, město i klub Brána Borců
SK Sigma Olomouc – unikátní realizace oslav výročí 100 let klubu
SK Slavia Praha – sezónní vizuální kampaň SuperSlavia a jedinečný video seriál Totální sezóna
FC Vysočina Jihlava – oslavy historických milníků výročí klubu (110 let fotbalu v Jihlavě a 20 let FC Vysočina) propojené s komunikací na sociálních sítích
